Бренд и товарный знак бренд и товарный знак

Бренд и товарный знак

Понятие «бренд» очень близко по значению к терминам «торговая марка» и «товарный знак». Однако сравнение содержательной части данных понятия позволяет сделать вывод, что такое сходство носит внешний характер, поскольку между терминами существуют принципиальные различия.

Товарный знак — это юридический термин, область применения которого ограничивается правовыми нормами и регламентируется законодательной базой. Товарным знаком признается обозначение, служащее для идентификации товара потребителями, которое подлежит правовой защите на основе государственной регистрации.

Товарный знак (знак обслуживания) может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак (знак обслуживания) выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак (знак обслуживания) без разрешения его владельца.

Использование товарного знака без разрешения, а также несанкционированное изготовление, применение, предложение к продаже, продажа, ввоз, введение в иной хозяйственный оборот товарного знака или товара запрещено и влечет за собой юридическую ответственность. Право на товарный знак (знак обслуживания) охраняется законом.

К товарному знаку предъявляются следующие требования: простота, индивидуальность, привлекательность, отсутствие двусмысленности, охраноспособность.

Принципы и условия применения товарного знака:

Товарный знак (знак обслуживания) имеет отдельные особенности при его применении. Главными из них являются:

  • — товарный знак (знак обслуживания) используется только в том виде, в котором он зарегистрирован;
  • — нельзя использовать товарный знак (знак обслуживания) во множественном числе, если он зарегистрирован в единственном числе;
  • — в обязательном порядке используется предупреждающая маркировка, характеризующая степень защищенности товарного знака (знака обслуживания);
  • — защищенный товарный знак (знак обслуживания) не разрешается использовать без ведома его владельца.

Велика роль товарного знака в экспортной деятельности. Он становится синонимом качества товара, поэтому маркированные товары продаются по более высоким ценам, чем немаркированные. На текущий момент существуют четыре типа обозначения торговых марок (знаков обслуживания), а именно: фирменное имя, фирменный знак, торговый образ (образ услуги), товарный знак (знак обслуживания).

Товарный знак (знак обслуживания) является брендом, если для распознания и идентификации потребитель (клиент) использует только те признаки, которые зарегистрированы производителем в качестве товарного знака (знака обслуживания). Отличие же товарных знаков (знаков обслуживания) от бренда заключается в том, что он является юридическим понятием, а границы его применения очерчены правовой областью. Российская терминология использования понятий «товарный знак» и «бренд».

Закрепленное в отечественном законодательстве понятие «товарный знак» используется в хозяйственной деятельности иначе чем «бренд» и охраняется по-особенному. А такие понятия как «торговая марка» и «бренд» вообще не являются легитимными и в зависимости от вкладываемого смысла могут иметь самые разные значения. Терминологический аспект имеет принципиальное значение для анализа проблем, связанных с защитой интеллектуальной собственности в России.

Различия между брендами и товарными знаками становятся принципиальными при рассмотрении вопросов правовой охраны. В Российском законодательстве разграничение по критерию известности и узнаваемости происходит по факту регистрации обозначения. В результате этого многие вопросы, связанные с защитой брендов в России, остаются неурегулированными.

Организации, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков. В России существует определенный порядок регистрации и охраны товарных знаков. Эти функции выполняют определенные организации:

— Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент — административный орган, предоставляющий от имени государства правовую охрану товарным знакам). Федеральным законом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» предусмотрено создание Палаты по патентным спорам взамен существующих Апелляционной палаты Роспатента и Высшей патентной палаты Роспатента.

К компетенции Палаты по патентным спорам помимо прочего отнесены решения по признанию общеизвестными товарных знаков или знаков обслуживания.

— Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП России).

Основные законы, на основании которых действует МАП России в области защиты брендов:

Закон РФ от 22 марта 1991 г. № 948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»; Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».

Бренд и товарный знак бренд и товарный знак

Санкциями по отношению к нарушителю со стороны МАП России является запрет незаконного использования товарного знака и денежный штраф в случае неисполнения предписания. Возмещение убытков потерпевшей стороне не относится к компетенции российского антимонопольного ведомства. Кроме того, МАП России является административным органом, и его решения могут быть оспорены в суде.

Источник: http://vuzlit.ru/216946/brend_tovarnyy_znak

Виды товарных знаков

Одной из форм идентификации деятельности юридического или физического лица является товарный знак. Он равноценен присвоению имени человеку. Использование товарных знаков необходимо, чтобы покупатель выделил конкретный товар среди ему подобных. Поэтому серьезные производители товаров и услуг для населения и придумывают свои товарные знаки. В этой статье мы рассмотрим виды товарных знаков, которые считаются общепринятыми и охраняются государственными законами.

Особенности товарного знака

Товарный знак выбирается физическим или юридическим лицом самостоятельно. Главное условие для товарного идентификатора – это уникальность, он не должен нарушить чьи-то права.

После прохождения регистрации индивидуального опознавательного шаблона любое использование торговой марки посторонними лицами будет преследоваться по закону.

Торговый знак для потребителя является лакмусовой бумажкой, которая свидетельствует о качестве продукции или услуг. Узнаваемый бренд продается быстрее, и любая его новинка вызывает не опасения, а напротив, ажиотаж.

К созданию товарных знаков нет особых рекомендаций, потому что они целиком зависят от креативной мысли создателей. Главное условие – запоминаемость.

Разновидности товарной идентификации

Использование обычных личных обозначений мастера на своей продукции известно с давних пор. Сегодня производителями предпринимаются разные методы выражения товарного знака. Существует классификация видов товарных знаков, которая считается общепринятой:

  • Словесный.
  • Изобразительный.
  • Звуковой.
  • Объемный.
  • Световой.
  • Комбинированный.


Перечисленные типы идентификации предпринимательской и юридической деятельности классифицируются по форме подачи, объектным показателям (фирменный или ассортиментный) и праву принадлежности (одно лицо или коллектив). Рассмотрим каждый вид подробнее.

Словесный вид товарного знака

Словесная форма наиболее распространена среди всех товарных знаков. Буквенная передача информации обеспечивает неискаженное восприятие потребителем.

Словесная идентификация товаров или услуг выражается в буквах, слогах, словосочетаниях или цельных выражениях, обозначающих различные объекты или понятия: в том числе животных, природные явления, имена и прочее.

Также распространены неологизмы, придуманные с целью привлечения внимания. Что конкретно обозначает слово, известно только создателю логотипа. Приведем пример нескольких словесных товарных знаков:

  • «Рубль Бум» – наименование сети бытовой химии, косметики, продуктов и товаров для дома.
  • «Евросеть» – салон сотовых телефонов и электроники.
  • «Дикси» – сеть продуктовых магазинов.

Таких словесных идентификаторов очень много, поэтому ограничений практически не существует.

Изобразительный вид

К изобразительному торговому знаку можно отнести любое художественное, графическое воспроизведение информации о конкретном товаре или услуге:

  • Геометрические фигуры (ромбы, квадраты, кружки).
  • Животные.
  • Линии.
  • Природные явления.
  • Овощи, фрукты.

Бренд и товарный знак бренд и товарный знак

Графический или изобразительный знак может быть создан в форме логотипа (название бренда + графический элемент) или эмблемы (только графический элемент).

  • Знаки марок автомобилей: Audi, Mercedes Benz, Toyota – эмблемы; SAAB, Land Rover – логотипы.
  • Электроника: Samsung – логотип; Apple – эмблема.
  • Торговая марка одежды: Reebok, Adidas – логотип; Puma – эмблема.

Что будет изображено на эмблеме торговой марки, зависит от особенностей товара или услуг и личного восприятия владельца продукции.

Звуковой товарный опознаватель

В рекламе используется отрывок из известного (или специально написанного) музыкального произведения, который становится визитной карточкой предпринимателя или компании. Классический пример – музыкальная заставка Nescafe, уже третье десятилетие ассоциирующаяся с этим брендом.

Объемный вид торгового опознавателя

Создается определенная форма в 3Д-объеме, повторяющая очертания продукции.

Например, этим способом выделиться на фоне конкурентов пользуются косметические компании или производители алкогольной продукции. К числу примеров можно отнести оригинальную бутылочку в форме, напоминающей «пизанскую башню», у Bruno Banani или традиционную бутылку Hennessy.

Комбинированные торговые марки

Владельцы торговых марок, чтобы быть узнаваемыми, часто используют разные виды оформления – словесный, графический, звуковой. Это так называемый комбинированный тип идентификации предпринимательской деятельности. Приведем для наглядности известные комбинированные типы знаков:

Комбинированный товарный знак требует регистрации всех сочетаемых в одном знаке элементов, чтобы обеспечить защиту прав.

Иное разделение знаков

Помимо формы, товарные марки классифицируются по принадлежности к объекту.

Фирменная товарная марка обеспечивает узнаваемость конкретного производителя, индивидуального или корпоративного. Изготавливается дизайнерами по заявке юридического или физического лица. Есть товарные знаки, которые присваиваются производителю сторонними авторитетными представительствами за участие в конкурсе, ярмарке, выбор потребителей. Престижный и обычный тип знака могут сочетаться в фирменной идентификации производителя, потому что признание получают не сразу.

Ассортиментный знак присваивается для разных групп товаров, услуг по виду, наименованию. Многие производители выпускают разные группы товаров, которые должны иметь различия, так как принадлежат к разным группам ассортимента. Например, корпорации «Юнилевер» принадлежит несколько различных брендов:

  • «Колгейт» – зубная паста и товары для ухода за полостью рта.
  • «Марс» – шоколадный батончик.
  • «Липтон» – чай.


Также торговая марка или товарный знак подразделяются по количественной принадлежности, то есть сколько лиц обладают правом на использование логотипа, эмблемы, слогана.

Индивидуальные типы принадлежат одному юридическому или физическому лицу и могут быть использованы другими только по договоренности сторон.

Коллективные товарные знаки регистрируются коллективом, который совместно выпускает разные группы товаров, обозначенные одной маркой. Каждая позиция должна соответствовать заявленному качеству и характеристикам, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.

Создание опознавательного атрибута для предпринимателей и юридических лиц – достаточно сложная задача. Чтобы знак был уникальным и прошел регистрацию, требуется изучение специфики его разработки (согласно Гражданскому кодексу, ст. 1477, 1478; ФЗ № 230).

Бренд и товарный знак бренд и товарный знак

Любое повторение с уже имеющимися логотипами, эмблемами, слоганами приведет к отказу в регистрации, поскольку есть много случаев нелегального использования брендов, заслуживших доверие людей, в целях приобретения легкой прибыли. Это классифицируется как вопрос юридического значения и подлежит наказанию в соответствии с мерами государственной защиты прав интеллектуальной собственности (согласно гражданскому, уголовному праву, ст. 14.10 ГК РФ, ст. 180 УК РФ).

Чтобы быть узнаваемым на потребительском рынке и завоевать уважение потребителей, предприниматели стремятся сделать свое имя запоминающимся. Для этого создаются и регистрируются товарные знаки. Воспользовавшись услугой или продукцией конкретного бренда, который понравился или вызвал разочарование, люди запоминают марку. В дальнейшем потребитель знает, что нужно брать, а что стоит обойти стороной. Товарный знак служит отличной рекламой для серьезных предпринимателей, заботящихся о своей репутации.

Источник: http://zhazhda.biz/base/vidy-tovarnyh-znakov

Специфика понятий бренд, торговая марка, товарный знак (стр. 1 из 5)

по предмету Введение в специальность

«Специфика понятий бренд, торговая марка, товарный знак»

1. Товарный знак. Торговая марка. Бренд

2. Торговая марка:

· Типы торговых марок

· Марочные стратегии: корпоративная марка, марка семейства, марка-уникум

· Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем

· Бренд как элемент культуры организации

5. Список литературы

1. ТОВАРНЫЙ ЗНАК. ТОРГОВАЯ МАРКА. БРЕНД

На вопрос о назначении торговой марки разные группы людей будут отвечать по-разному. С точки зрения производителя и продавца, торговая марка – это объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании.

С точки зрения потребителя, торговая марка – это товар или услуга, удовлетворяющие определённые физические и эмоциональные потребности, облегчающие процедуру выбора среди аналогичных товаров.

С точки зрения российского законодательства понятий «торговая марка» и «бренд» не существует. Для юристов существуют товарные знаки как конкретные объекты интеллектуальной собственности, включающие юридически защищённые элементы: название, логотип, упаковку, звуковой идентификатор, запах, рецепт приготовления и т.п.

Проблема определения успешной торговой марки (бренда) связана с проблемой разделения товара и его образа. Можно выделить следующие комбинации:

· бренд – это сумма потребительских качеств товара;

· бренд – это образ товара;

· бренд – это сумма потребительских качеств товара плюс образ товара.

Можно выделить как минимум 5 часто встречающихся определений бренда:

Бренд и товарный знак бренд и товарный знак

· бренд – это возможность самовыражения для потребителя;

· бренд – это гарантия качества;

· бренд – это торговая марка плюс добавленная стоимость;

· бренд – это «имущество» владельца, которое можно продать или сдать в аренду;


· бренд – это сумма потребительских качеств товара, плюс его имидж, плюс добавленная стоимость.

Необходимо заметить, что все 5 толкований верны и характеризуют возможности успешной торговой марки.

2. ТОРГОВАЯ МАРКА

Типы торговых марок

Комплексная классификация торговых марок

1. По типу потребителя:

2. По географическому охвату:

3. По объекту брендирования (компания, продукт, товарная категория):

· корпоративная марка (марка компании);

· марка-уникум (марка продукта, услуги, программы, конкурса, рейтинга);

· марка семейства (марка товарной категории или нескольких товарных категорий)

4. По каналам товародвижения:

· марка розничного торговца.

Эти 4 признака, по которым стоит классифицировать торговые марки, наиболее пригодны для практического использования. Разделение марок по типу потребителей и географическому охвату оправданно потому, что существуют некоторые различия в комплексе маркетинга, применяемом на рынке конечных потребителей и рынке юридических лиц, на глобальных или локальных рынках.

Деление марок по объекту брендирования полезно, но не носит абсолютного характера потому, что три указанные ниже марочные стратегии редко используются в чистом виде. Как правило, компании, имеющие достаточные ресурсы для применения технологии брендинга, сочетают продвижение корпоративной торговой марки с созданием «марки-уникума» или «марки семейства».

Все прочие классификации, оперирующие терминами «мегабренд», «суббренд», не несут практического смысла и, с нашей точки зрения, в лучшем случае выполняют роль метафоры типа «зонтичный бренд» или воздают ореол «суперэксперта» какому-либо рекламному агентству или персоне, а в худшем случае являются попыткой бренд-менеджеров оправдать свои ошибки по неэффективному расширению торговых марок.

Бренд и товарный знак бренд и товарный знак

Классификация марок в соответствии с предлагаемыми ими ценностями

Unknown . Практически неизвестные и мало известные торговые марки без отличительных идей, в связи с этим сильно зависимые от цены.

Service . В эту группу агентство без особых объяснений включает такие торговые марки, как Boeing, Compaq, fuji, Pirelli, Siemens.

Performance . Сложные инновационные марки, такие как Samsung, Ericsson, Siemens, Motorola, Nintendo, Sega, Hewlett-Packard, которые трудны для потребительского восприятия.

Value . Традиционные массовые торговые марки, такие как Lux, Twix, MilkyWay, Felix.

Fun . Торговые марки индустрии развлечения, например, MTV, AbsoluteVodka, Dockers, VirginMegastore.

Class . Статусные марки класса премиум. Это Cartier, Chanel, Haagen Daz, Hilton, Perrier, Rolex.

Tru st. Лидерывсвоихтоварныхкатегориях: Kelloggs, Mars, Nestle, Palmolive.

Belief. Ультрамодные, новаторские: Absolute Vodka, Sega, Virgin, Yahoo!, Dockers, Redbull.

Марочные стратегии: корпоративная марка, марка семейства, марка-уникум

Источник: http://mirznanii.com/a/139223/spetsifika-ponyatiy-brend-torgovaya-marka-tovarnyy-znak

Регистрация товарного знака, торговой марки, бренда – особенности

Товарный знак (ТЗ) –индивидуализированное обозначение товара определенной фирмы или предпринимателя. Знак обслуживания – обозначение, нужное для индивидуализации осуществляемых работ или услуг фирмой или предпринимателем.

Как товарные знаки регистрируют словесно-буквенные, изобразительные, объемные и прочие обозначения, а кроме этого, их сочетания.


Словесно-буквенные – ТЗ из букв и слов, кроме того, соединение слов и предложений.

Изобразительные – ТЗ под видом конкретных, либо абстрактных изображений.

Объемные – товарные знаки трехмерной формы (Например – форма флакончика духов, разработанная и принадлежащая юридически конкретному бренду).

Прочие обозначения, которые возможно зарегистрировать — звуковой ряд, световые эффекты, обонятельного свойства и прочие. Подробнее об этом на сайте патентного бюро http://www.tm-reg.ru/

Имея цель зарегистрировать товарный знак и/или знак обслуживания, готовят определенную заявку и направляют ее в Роспатент. Такая заявка должна выдержать формальную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения, в исходе которых устанавливается – соответствует ли она нормативным требованиям. В результате свидетельство либо выдется, либо – нет.

Учитывая законодательные нормы, заявка для регистрации товарного знака обязана включать:

-заявление о регистрации ТЗ с данными заявителя;

-фактически, вид заявленного обозначения;

Бренд и товарный знак бренд и товарный знак

-перечет товаров или услуг, что намерены зарегистрировать;

-разъяснения к заявленному обозначению.

Предоставляют заявляемое обозначение — 2-е единицы. Одна из них распечатывается на компьютере или виде изображения вклеивается, соответственно указанным требованиям, вторую – тех же параметров – надлежит поместить в приложении с подписью. Вид обозначения должен обязательно быть представлен посредством графической передачи, добротно, чтобы его возможно было ксерокопировать. Предъявлять изображение заявляемого обозначения нужно в том цветовом и цветовых соединениях, в которых на него отправляется заявка.

Описание заявляемого обозначения есть в конкретном пункте заявки. Нужно описание для уточнения сущности заявляемого обозначения для его узнавания. В описании имеются характеристики заявляемого обозначения: его выражение (слова, изображение, форма), отсылка на образующие его элементы, его суть в целом или суть его элементов.

Для описания словесной формы заявляемого обозначения установлены следующие требования: если смысловой нагрузки не имеется, надо уточнить тип его образования; при редком применении обозначения в русском языке, конкретизируется его значение; если используется слова не русского происхождения, нужно предоставить транслитерацию русскими буквами и предоставить его перевод на русский, если у него есть смысловое содержание.

Для описания изобразительной формы заявляемого обозначения установлены такие требования: если обозначение или его компонент – изобразительный – необходимо обозрение всех составляющих его компонентов и разъяснение их сути, если она имеется; если же изображение – абстрактной формы, разъясняется, что у него за подтекст. Для прочих форм заявленных обозначений тоже существуют свои нормативы, которые имеются в заявке в пункте под кодом 571.

Список товаров и услуг в заявке нужен для перечета товаров и услуг, выставленных на регистрацию предприятием, либо предпринимателем. В конкретном пункте заявки отмечен номер (номера) класса (классов) из таблицы Международной классификации товаров и услуг, и имеются названия товаров и услуг, выставленных на регистрацию. Товары, либо услуги, соединенные в классы МКТУ, нужно обозначить конкретными терминами, предоставляющими возможность распознать товар (услугу).

Как рассчитываются расходы, связанные с оплатой пошлин?

Затраты на регистрацию заявленного обозначения — перечень действий, обложенных госпошлинами . Если есть определенные основания, внесение госпошлин могут отменить, понизить их сумма или осуществлен возврат средств заявителю. Кроме этого, оплата госпошлины производится за избранный класс товара или услуги.

Сдать заявку на регистрацию ТЗ возможно следующими способами:

-направить по почте;

-самому в пункте приема заявки;

-с использованием факса;

-используя электронно-цифровой подписи.

Заявку на регистрацию ТЗ может направить либо лично сам заявитель (компания или предприниматель), который намерен оформить свидетельство непосредственно на себя. Либо же представитель заявителя – патентный поверенный или прочее лицо, которое уполномочено доверенностью, оформленной соответственно требованиям ст. 1851 ГК РФ. Получить квалифицированные юридические услугиможноперейдя по ссылке http://www.tm-reg.ru/yuridicheskie-uslugi-po-tovarnym-znakam/

Что из себя представляет процедура рассмотрения заявки на товарный знак в Роспатенте?

Какие сроки предусматриваются для получения свидетельство на товарный знак?

Регистрация ТЗ – процесс достаточно продолжительный во временном эквиваленте. В соответствии с нормативами, она предусматривает временной отрезок более 18 месяцев.

Может ли одна корреспонденция иметь отношение к ряду заявок/свидетельств?

Сообразуясь с действующими нормативами, заявитель, либо уполномоченный им представитель, имеет право совершать переписку с Роспатентом раздельно в каждом случае на регистрацию товарного знака, коллективного знака, либо знака обслуживания, и приложенной к ней документации. Иначе говоря, к каждой заявке/свидетельству необходима персональная корреспонденция.

Временной отрезок, в течение которого действует свидетельство зарегистрированного товарного знака – десять лет. Когда заканчивается этот период, его возможно увеличить еще на десятилетие. Такую процедуру возможно повторять много раз.

Источник: http://inforesist.org/registratsiya-tovarnogo-znaka-torgovoy-marki-brenda-osobennosti/

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.